コラム

 公開日: 2016-08-01 

★≪93≫コーヒーマイスターの知っておきたい珈琲雑学 8/1『カフェチェーンのロゴ?』

★コーヒーチェーンカフェのロゴの秘密!
珈琲雑学936
会社のロゴって実はものすごく意味や思いが込められていたりするんですよね。
カフェやコーヒーショップのロゴもいろいろな意味が込められています。
極一部ですが、ご紹介しますね。

■スターバックス
スターバックスロゴはちょこちょこかわっているのですけど、おなじみの緑の人魚です。
人魚、といいましたが、この女の人は「セイレーン」という怪物です。
上半身が女の人、下半身が鳥もしくは魚ということで、人魚の原型になったというものです。美しい歌声で人々を魅了し、船を遭難させるらしいです。
なんでこの美しい怪物がロゴなの?
それは、スタバの操業メンバーがノルウェーの木版画にかかれているセイレーンを見て気に入り、それをロゴに採用したからといわれています。
スタバもセイレーンのように人々を魅了したいという意味も込められているそうです。
珈琲雑学93
■ドトールコーヒー
これは見たらわかるようにコーヒー豆がモチーフになっています。
コーヒーショップのこだわりを感じますね。
2個目の「o」だけ黄色いのは「o」にアクセントを付けて「ドトール」と読んでもらう、という狙いがあるそうです。英語圏では「ドーター」と読まれる可能性があるのだとか。
そもそもドトールというのは、ポルトガル語で医者や博士、つまり「ドクター」という意味らしいです。創業者の鳥羽氏がブラジルのコーヒー農園で働いていたときにすんでいた土地の名前がもとになっているらしいです。
珈琲雑学932
■タリーズコーヒー
タリーズのロゴはコーポレートカラーである緑が使われています。
タリーズはコーヒーショップであることにこだわりをもっており、ターゲットはコーヒーの味がわかる年齢である25歳以上の大人、としているらしいです。
そのため店内も落ち着いた雰囲気で統一されているそうです。
フラペチーノが売り上げの中心であるスタバとは一線を画したい、というわけですね。
また、コーポレートカラーの緑は落ち着いたイメージの色なので、ロゴにも積極的に使われているのだとか。
そういえばタリーズのカップも緑で印象的ですよね。
これも大人向けコーヒーショップであるタリーズのイメージ戦略のひとつですね。
珈琲雑学934
■サンマルクカフェ
サンマルクカフェの真ん中にはサンマルクカフェ定番商品のチョコクロがのっています。一番の人気商品が目立つようになっているのですね。
ロゴの上部にもCHOCOCROの文字があります。
このチョコクロ、単純な三角形の組み合わせでできているのは気づきましたか?
なんだかぱりぱり感も伝わってくるようです。
珈琲雑学931
■コメダ珈琲
名古屋発祥のコメダ珈琲、最近いろいろなところに出店してますね。
現在では400店舗以上の店舗数があるそうです。鳥取にも近くにあります!!
そんなコメダ珈琲のロゴは常連の学生さんがつくったそうです。
デザイン専攻の学生さんが勉強のためにつくったロゴがいまもこのように使われているというのは、学生さんにとってたまらない思い出でしょうね。
ちなみに、その横の文字は書道家であり日展評議員の樽本樹邨氏が書いたものだそうです。コメダ珈琲の創業者は樽本氏の教え子だとか。
珈琲雑学933

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